Секс–движок для рекламыТем жестче, тем лучше. Важно, не перегнуть палкуО могучей силе откровенных изображений прознала недавно ярославская студентка Юлия. Ее фото, снятые на одном из городских кладбищ, появилось на популярном сайте «Фишки». На открытую страничку Юлии на сайте «Вконтакте» ринулись тысячи пользователей. Девушка вмиг стала звездой Ярославля. Как в свое время другая Юлия – Яловицына, прославившаяся порноскандалом не только в родном Петрозаводске, но и по всей стране…
За популярность, правда, приходится платить. УВД по Ярославской области возбудило по факту эротической фотоссесии на кладбище уголовное дело – по статье «надругательство над захоронениями». Юлию же Яловицыну просто выкинули из международного проекта «Лучшая работа в мире», в котором она имела неплохие шансы на успех.
Крупные компании, взявшие на вооружение при продвижение своих брэндов секс, действуют куда более искусно. Gucci, Calvin Clein и Benetton получили всемирную известность именно после того, как их провокативные рекламные материалы вызвали грандиозный скандал. Американская компания Freeman Porter создала рекламу, где модели, рекламирующие одежду, были вообще без таковой. Шум тоже был большой, а обвинения в непристойности - гневными.
Аналогичная реакция последовала после выпуска рекламных плакатов, посвященных летней коллекции джинсов Lee в 2006 году. На них была изображена полуобнаженная модель с леденцом во рту. Поднялся крик. Однако прежде чем реклама была одобрена и разрешена к показу, она прошла множество экспертиз. Правда, как признал директор агентства, реклама и впрямь получились «немного бесстыдной»…
В 1998 году на всю Индию прогремела одна местная компания, производящая обувь. Она поместила на рекламном плакате изображение известных киноактеров, «одетых» только в кроссовки. В Италии с помощью обнаженных тел впаривали покупателям столовые приборы, кофе и спагетти. Рекламные плакаты, демонстрирующие безграничность фантазий фотохудожников, выглядели очень сексуально. Правда, очень не понравились феминистским организациям, потребовавшим запретить эту рекламу. По этому поводу в некоторых итальянских городах прошли даже акции протеста.
Сексуальный шлейф в рекламе тянется за парфюмерией (например, за духами Hugo Deep Red и дезодорантом Axe), алкоголем (Redds), шоколадом (например «Каруна») и даже и даже ювелирными украшениями.
«Результаты многочисленных исследований, проведенных в разных странах, свидетельствует о том, что сейчас существует множество рекламных роликов, в которых тема секса преподносится на грани фола», - говорит профессор Тель-Авивского университета Яаков Хорник.
Балансирование на этой самой грани до недавнего времени было очень характерно и для российских компаний.
В 1999 году известный бизнесмен Олег Тиньков продвигал в Петербурге пельмени «Дарья» с помощью плакатов, на которых была фотография женских ягодиц, перепачканных мукой. «Твои любимые пельмешки» – так называлось это произведение. Плакаты, а их было всего 10 штук, простояли в городе только несколько дней. Но на множестве интернет-сайтов, посвященных рекламе и маркетингу, а также на сайтах приколов, анекдотов, розыгрышей это фото можно увидеть и сегодня. На создание рекламы «любимых пельмешек» было затрачено около двух тысяч долларов. За эти смешные деньги «Дарья» быстро стала одним из самых узнаваемых российских брендов пельменей: вторым после пельменей «Богатырские», по данным маркетингового агентства «КОМКОН».
Еще один «шедевр» такого рода жители Петербурга увидели на щитах, рекламирующих пылесосы марки LG. Рядом с извивающимся шлангом была размещена надпись – «Сосу за копейки». О том, что именно сосут, можно было догадаться, только подойдя вплотную к щиту, поскольку слово «пыль» полностью сливалось с фоном билборда.
Из той же серии была и реклама зубочисток. Звучала она очень призывно: «Беру в рот».
Использовала сексуальные образы в своей рекламной компании и одна известная строительная фирма, сопровождавшая продажи недвижимости слоганом: «А У ТЕБЯ СТОИТ элитный коттедж?» Сложно сказать, сколько покупателей «возбудила» эта реклама, но что она вызвала массовое недовольство граждан – факт.
В различных регионах России стали возникать общественные объединения, протестующие против сексуальных символов в рекламе.Так, в Алтайском крае в местное отделение Федеральной антимонопольной службы (ФАС) обратилась организация «Общественный родительский совет», которая была возмущена рекламой мобильных телефонов. На плакатах, которые появились на улицах Барнаула, девушка топлесс, прикрытая одним мобильником, звала всех в салоны связи. Территориальное ФАС признало рекламу неэтичной.
А вот в Нижнем Новгороде борцы за нравственность не стали заморачиваться походами по инстанциям после того, как увидели билборды с обнаженной натурой, рекламирующей матрасы. Ночью они замазали черной краской все, что находилось у девицы ниже пояса. Эта история наделала много шума в городе. Психиатры даже предположили, что в Нижнем завелся маньяк…
Вообще, предсказать потребительские реакции на рекламу с сексуальным подтекстом бывает довольно сложно. Недавно, например, мисс Playmate-Украина снялась в фотосессии для печатной рекламы автомобиля Volkswagen Taureg. Реклама получилась дорогой, стильной, эротичной. Однако у многих сложилось впечатление, что рекламировался не автомобиль, а модель.
Исследования показали: мужчины обычно с удовольствием рассматривают «картинки», но не вникают в смысл рекламного сообщения. Это значит, что в большинстве случаев такая реклама бьет мимо цели: она привлекает не тех, на кого рассчитана. Но это, как говорится, нюансы.
Источник
